与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。电影中,彼得要面对忙碌的工作,更要平衡多重家庭身份,承受生活中不断爆发的问题,这一切让他看似完美的生活陷入混乱,他只是想要“选择新生活的权利”,但现实生活却总不尽如人意。从彼得面临的困境中可以看到无数陷入情感困境家庭的缩影,家庭情感纠葛是普世共情的难题,亦是生命中难以承受之重。